الجمعة البيضاء أكبر موسم تخفيضات في السنة لكثير من الفئات، خاصة الإلكترونيات والعطور والأجهزة المنزلية. لكنها أيضًا أكثر أسبوع ازدحامًا بالإعلانات، فمن يدخل متأخرًا يدفع أكثر ويبيع أقل.
قبل 6 أسابيع: القرار والبضاعة
- اختر المنتجات التي ستدخل العرض: الأكثر مبيعًا، وما تريد تصريفه.
- احسب ربح كل منتج بعد الخصم، واستبعد ما يصبح خاسرًا.
- اطلب البضاعة الإضافية الآن.
قبل 4 أسابيع: المتجر
- صفحة هبوط للعرض، وتصنيف خاص بمنتجاته.
- باقات جاهزة ترفع متوسط السلة.
- تأكد من سرعة المتجر تحت الضغط، ومن جاهزية شركة الشحن لزيادة الطلبات.
- راجع سياسات الشحن والاسترجاع ومواعيد التوصيل المتوقعة.
قبل 3 أسابيع: بناء الجمهور
- إعلانات بميزانية صغيرة لجمع جمهور مهتم (مشاهدات فيديو، زيارات).
- ادعُ الناس للتسجيل في قائمة «أول من يعرف بالعرض».
- النقرة الآن أرخص بكثير من أسبوع الذروة.
أسبوع العرض: إعادة الاستهداف
- وجّه أغلب الميزانية لمن زار المتجر أو تفاعل مع إعلاناتك.
- رسائل واتساب لعملائك السابقين الموافقين.
- حدّث المخزون كل بضع ساعات، وأوقف إعلان المنتج الذي نفد.
بعد العرض
- رسالة شكر وكوبون للطلب القادم يرفع العودة للشراء.
- راجع الأرقام: أي منتج ربح فعلًا بعد الخصم والإعلان والمرتجعات؟
- سجّل ما تعلمته للسنة القادمة.
أسئلة شائعة
متى أبدأ التجهيز للجمعة البيضاء؟
قبلها بستة أسابيع تقريبًا: البضاعة أولًا، ثم المتجر، ثم إعلانات بناء الجمهور قبلها بثلاثة أسابيع.
لماذا تغلو الإعلانات في أسبوع الجمعة البيضاء؟
لأن عددًا كبيرًا من المعلنين يتنافسون على الجمهور نفسه في الأيام نفسها، فيرتفع سعر النقرة والظهور.